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# Glossário

> Os termos usados no painel da Stealth, nos alertas e nesta documentação.

Os termos abaixo aparecem nas telas, nos alertas e nestas páginas. Cada um está definido do jeito que a Stealth o usa.

| Termo | Significado |
| - | - |
| **Bloco** | Uma posição de anúncio definida no Google Ad Manager (ad unit), como um banner de topo na página inicial. A Stealth monitora cada bloco separadamente. |
| **Cliente** | Um publisher cujos blocos você gerencia. Com o Multiple Customer Management (MCM), cada publisher filho é um cliente. Uma rede sem parceiros é o próprio cliente. |
| **MCM (Multiple Customer Management)** | O programa do Google Ad Manager que permite a uma rede principal gerenciar o inventário de publishers filhos. |
| **Rede** | Uma rede do Google Ad Manager, identificada pelo código da rede. |
| **Formato** | O tipo de posição (Topo, Lateral, Âncora, Player e outros), tirado de palavras no nome do bloco. |
| **Requisições** | Requisições de anúncio: quantas vezes uma página ou um app pediu um anúncio ao Google Ad Manager. Nos dados por hora, a Stealth as conta como impressões mais impressões não preenchidas. |
| **Impressões** | Anúncios efetivamente entregues. |
| **Preenchimento** | Impressões divididas por requisições: a parcela das requisições que recebeu anúncio (fill rate). |
| **eCPM** | Receita por mil impressões. |
| **Receita por requisição** | Receita dividida por requisições. Cai quando os anúncios pagam menos ou quando menos requisições são preenchidas. |
| **Normal** | O valor habitual de um número naquela hora ou naquele dia: a mediana da mesma hora ou do mesmo dia da semana nas semanas anteriores. Na página do cliente, aparece como **Esperado**. |
| **Cliente mediano** | O cliente do meio quando todos os clientes elegíveis são ordenados pelo desempenho contra o próprio normal. Ele representa o mercado. |
| **Índice da carteira** | Como o cliente mediano se saiu contra o próprio normal. Serve para descontar o mercado de cada perda estimada. |
| **Cliente elegível** | Um cliente com normal de pelo menos R\$ 50 por dia, grande o bastante para entrar na conta da carteira e do mercado. |
| **Além do mercado** | Depois de dividir a variação de um cliente ou de um bloco pela variação do cliente mediano. |
| **Perda estimada** | A receita normal, ajustada ao mercado, menos a receita real. É uma estimativa, não um valor medido. |
| **Incidente** | Uma queda que a Stealth detectou e acompanha até ser resolvida. |
| **Gravidade** | O quanto um incidente é sério, pela perda estimada por dia e pelo tipo: **Leve**, **Atenção** ou **Crítico**. |
| **Alerta obrigatório** | Um alerta que os membros não podem desligar, a partir da gravidade que a organização escolheu. |
| **Exceção** | Uma regra que silencia os alertas ou muda a gravidade mínima de uma rede, um cliente, um formato ou um bloco. |
| **Origem da demanda** | O canal que pagou por uma impressão no Google Ad Manager, como Ad Exchange ou Open Bidding. |
| **Verificação** | Uma passada da Stealth pelas suas redes: a cada hora, ou quando pedida com **Verificar agora**. |
| **Resumo diário** | Um e-mail por dia, às 8h no fuso da organização, com os alertas de nível Atenção e Leve de quem escolheu recebê-lo. |
| **Webhook** | Um endereço HTTPS nos seus sistemas que recebe cada alerta numa requisição assinada. |


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