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Oportunidades lista os poucos clientes e blocos (ad units) que rendem claramente menos por requisição de anúncio do que deveriam, e diz por quê. Serve para a equipe que pode agir na configuração do Google Ad Manager (GAM) ou conversar com o cliente. A Stealth calcula a lista uma vez por semana, com os dados que já lê, e nunca altera nada no GAM.

Como funciona

A Stealth compara quanto cada cliente ou bloco rende por 1.000 requisições de anúncio com quanto rendia antes, e com o que o restante da rede fez nas mesmas semanas. Se a rede inteira caiu 30% e um cliente caiu 47%, só a parte além do mercado conta como oportunidade.
  • Últimas 4 semanas. A comparação usa as últimas 4 semanas completas. Ela exige 16 semanas de histórico na rede. Até lá, a página informa a partir de que data as oportunidades aparecem.
  • Comparado com o quê. Com pelo menos um ano de histórico, um cliente é comparado com as mesmas 4 semanas um ano antes e com o seu nível habitual no último ano. Com menos histórico, só o nível habitual é usado. Os blocos são comparados com o nível habitual deles.
  • Só diferenças reais. Um item só aparece quando a queda é nítida e resiste à variação normal de semana a semana. Clientes e blocos pequenos, e itens que valem muito pouco por mês, ficam de fora.
  • Dias com dados incompletos. Os dias em que o Google Ad Manager informa mais do que a Stealth guardou ficam fora do cálculo. Os dias com incidente não ficam de fora, porque uma queda sustentada é justamente o que esta página procura.
  • Nunca misturados. Cada rede é calculada na própria moeda, e os valores nunca são somados entre itens.

Valor

Cada item mostra o que somaria por mês se voltasse a render o que o mercado explica, com o tráfego atual. Aparece como uma faixa, por exemplo R$ 7,8 mil a 9,7 mil/mês. O número menor é o mínimo provável, o maior é a diferença inteira. É um teto, não uma previsão, e os itens nunca são somados.

Confiança

Passe o mouse na confiança de um item para ler por que ele tem esse nível.

Causas

Quando os dados de demanda apontam uma causa, o item a nomeia:
  • Um canal de demanda (como Header Bidding ou Open Bidding) parou, ou caiu muito mais do que o mesmo canal na rede toda.
  • O ad server tomou impressões do Ad Exchange com um eCPM bem menor.
  • As vendas diretas acabaram. É um assunto da equipe comercial, não de yield.
  • Sem nenhuma dessas, o item diz se o preenchimento menor, o eCPM menor ou os dois explicam a queda.
Os itens de rede mostram um canal de demanda que andou contra a receita total da rede. Eles aparecem sempre em Em observação, porque isso pode ser o mercado e a Stealth não tem uma referência de mercado externa.

O que você vê na tela

Abra Oportunidades na barra lateral, ao lado de Incidentes. Abaixo do título há cinco abas com contagem: Abertas, Em observação, Faz sentido, Aplicadas e Descartadas. Com mais de uma rede, um filtro escolhe a rede.

Placar

Uma linha abaixo das abas diz como os itens aplicados terminaram. Antes de qualquer medição, informa quando sai o primeiro resultado. Depois, mostra, por exemplo, 3 de 5 itens aplicados entregaram e quantos foram inconclusivos. Até 10 itens medidos, mostra contagens, e depois disso, percentuais.

A lista

Os itens vêm do maior valor provável para o menor. Cada linha mostra:
  • O cliente, bloco ou canal, a rede e se é um item de Cliente, de Bloco de anúncio ou de Rede.
  • A causa em palavras simples.
  • Contra o esperado, como 47% abaixo do esperado, com a variação bruta e a do mercado logo abaixo.
  • A faixa de Valor, a Confiança e o veredito, com quem o registrou e quando.
Clique no nome para abrir o item. No fim, excluídos lista os clientes e blocos deixados de fora antes de qualquer teste porque a comparação não seria justa, cada um com o motivo: deixou de enviar a maior parte do tráfego ou da receita, o tráfego mudou mais da metade, as requisições cresceram e a receita se manteve, perdeu tráfego em todos os canais de demanda ao mesmo tempo, o tráfego passou para outros blocos do mesmo cliente, ou é o inventário próprio da rede.

Página do item

A página traz uma frase de resumo, o valor, a confiança e a causa, e depois:
  • Receita por 1.000 Requisições: um gráfico semanal do item contra o nível esperado pelo mercado, com o período de comparação e as 4 últimas semanas sombreados.
  • Antes e Agora: requisições, impressões, preenchimento, eCPM e receita por semana, e quanto da variação o preenchimento explica contra o eCPM.
  • Por Canal de Demanda: a receita do cliente em cada canal, antes e agora, ao lado da variação do mesmo canal na rede toda.
  • Blocos de Anúncio: em um item de cliente, os blocos abaixo do esperado, da maior parcela da perda para a menor.
  • O Que Verificar: passos baseados só no que os dados mostram, e o relatório do Google Ad Manager que reconstrói os números (Relatórios > Novo relatório).
O rodapé mostra a data até a qual vão os dados, os dias deixados de fora e quando foi calculado.

Passo a passo

Registrar um veredito

1

Abra o item

Escolha um item na lista.
2

Escolha o veredito

Escolha Faz sentido, Não faz sentido ou Marcar como aplicada.
3

Informe os detalhes

Em Não faz sentido, escolha o motivo: já conhecido ou tratado, mudança intencional, números que não batem com o Google Ad Manager, período de comparação atípico, pequeno demais para agir, ou outro (a nota é obrigatória em Outro). Em Marcar como aplicada, escolha a data e escreva o que mudou no Google Ad Manager.
4

Salve

Escolha Salvar veredito. Ao alterar um veredito que já existia, Desfazer restaura o anterior por alguns segundos.
Qualquer membro pode registrar um veredito. Alterar o veredito que outro membro registrou exige um proprietário ou administrador. Depois do veredito, o item mostra quem o registrou e quando, com Alterar.
  • Faz sentido leva o item para a aba própria.
  • Não faz sentido esconde o item. Ele volta se a diferença mudar mais de 30%, se surgir uma nova causa ou depois de 8 semanas.
  • Aplicada inicia uma medição: a Stealth compara cerca de quatro semanas, começando alguns dias após a data da aplicação, com as mesmas semanas de itens parecidos que não foram alterados. O resultado é Entregou, Não entregou ou Inconclusivo, e alimenta o placar. Itens de rede nunca são medidos.
Os vereditos ajudam a ajustar o método e nunca mudam os números.
Um item que saiu do cálculo continua na aba do seu veredito, com Fora do cálculo desde a data. Um item aplicado mantém a medição pendente.

Oportunidades no Painel

O card Oportunidades do Painel mostra quantos itens estão abertos e quantos têm confiança alta, os 3 primeiros itens abertos com a causa e a faixa de valor, e a linha do placar quando já existe uma medição. Ver todas abre esta página. O card não tem o selo Estimado, porque os valores vêm de dados reais do Google Ad Manager e aparecem como uma faixa.

Perguntas frequentes

Ele pode estar abaixo do tráfego mínimo, a diferença pode não resistir às oscilações normais da rede, ou pode estar em excluídos com o motivo. Os incidentes continuam avisando de quedas bruscas. As oportunidades procuram diferenças sustentadas.
Não. É um teto com o tráfego atual. O número menor é o mínimo provável. Use-o para decidir onde olhar primeiro.
As oportunidades exigem 16 semanas de histórico na rede. A página mostra a partir de que data elas aparecem. A comparação com o ano anterior começa quando a rede tem um ano de histórico.
Não. A Stealth só lê. Faça as mudanças no Google Ad Manager e depois marque o item como aplicado.
Última modificação em 30 de outubro de 2026